Análisis de un anuncio

Este anuncio de Costa cruceros utiliza la asociación de estímulos ya que presenta el producto a vender, en este caso un viaje en crucero, junto a un estímulo positivo. Utiliza reforzadores positivos primarios, menciona los restaurantes cerca del mar y además escenas en las que se representa la sensualidad. También podemos observar, reforzadores positivos secundarios que estarían presentes a lo largo de todo el anuncio, como por ejemplo el reconocimiento social, ya que la protagonista no es una persona anónima si no Shakira. Aquí encontraríamos otro estímulo, el éxito social, por tratarse de una persona reconocida mundialmente. Asimismo podríamos decir que el dinero cobra un papel importante dentro del anuncio puesto que todo el video publicitario refleja una vida lujosa.

Realiza una apelación emocional, utiliza la creación de necesidades, pero sin embargo no muestra apelación al miedo. La protagonista es un personaje aceptado por la sociedad, transmite seguridad y al mismo tiempo crea la necesidad de gustar y mostrarse atractiva. No refleja miedo a la vergüenza pública, a ser rechazada ni mucho menos a la fealdad, vejez o  fracaso.

Por otro lado, no utiliza el efecto bandwagon o efecto rebaño porque no transmite la idea de que todo el mundo esté utilizando este producto sino que dice que yendo a su crucero te hará sentir “como una reina”. En cambio sí utiliza el etiquetado, combina el producto con palabras genéricamente “positivas” (“felicidad”, “disfrutar”, “paraiso”, “vacaciones”...) además de memes lingüísticos como “Benvenuti alla felicità2 ”.  

Usa otras técnicas como la repetición (observamos como el crucero aparece dos veces, tratándose de una imagen que intenta fijar el foco de atención en dicho crucero),  recursos narrativos y técnicos para llamar la atención (la sorpresa, la música, el paisaje…) y la mirada directa al espectador por parte de la protagonista ya que las demás personas del anuncio fijan su mirada en esta y  ensalzan su figura consiguiendo así favorecer la venta del producto a través de su rol social.

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